Un bon référencement n’est pas dû au hasard

Une page web regroupe divers éléments de contenu. Chacun d’entre eux doit être réfléchi et réalisé de manière à convaincre l’utilisateur, mais également les robots des moteurs de recherche. Les principales parties à travailler sont : les balises meta, la structure des URL, la construction de l’argumentaire et enfin l’architecture de la page.

Les balises title et meta

Il s’agit de balises qui se trouvent dans la partie supérieure (<head>) d’un page html. Elles permettent entre autres de définir le texte d’affichage d’une page dans les résultats des moteurs de recherche, en plus d’influencer son positionnement.

Ainsi, la balise title devrait reprendre le mot-clé principal de la page, tandis que la balise meta description doit susciter le clic.

La structure d’URL

Construire une URL ne se fait pas de manière aléatoire, mais doit répondre à certaines règles. Pour maximiser les chances de voir apparaître la page concernée dans les résultats de recherche, il faudra notamment :

  • que son URL suive le chemin de navigation,
  • qu’elle ne soit pas trop longue,
  • qu’elle ne contienne pas de paramètres dynamiques,
  • qu’elle soit dépourvue de caractères non conformes.

Le corps du texte

Les optimisations SEO les plus importantes sur une page concernent les éléments textuels et picturaux. Ainsi, les informations suivantes exercent une influence sur la manière dont la page sera indexée :

  • le nombre de répétitions des mots-clés et leur densité,
  • l’optimisation du titre principale de la page (balise H1),
  • les autres sous-titres,
  • les attributs des images,
  • la mise en gras de certains mots.

L’architecture d’une page

La construction du contenu d’une page web demande de respecter certaines règles de mise en forme. En effet, on ne lit pas un article de blog comme on lirait une rubrique de journal. Une page de contenu doit donner envie à l’utilisateur d’aller plus loin dès la lecture du titre et du chapô. Plus globalement, il devra :

  • inciter au clic,
  • favoriser la conversion,
  • convaincre sur la page de résultats.

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