Bien choisir son nom de domaine est une étape cruciale de tout projet de Web Marketing. Il doit permettre à votre audience d’identifier rapidement votre marque et les produits ou services qu’elle propose. Mais comment bien le choisir ? Quel budget devez-vous prévoir et surtout, quelles extensions sont les plus prisées : .com, .eu, .be, … ?
Récemment, SEDO, entreprise bien connue dans l’intermédiation pour l’achat/vente de noms de domaine a publié une étude sur ses ventes et les tendances dans le secteur.
Les noms de domaine : un véritable « Business » !
En 2010, SEDO a enregistré un chiffre d’affaires de 76 millions $. Soit une croissance de 41% par rapport à 2009, année de crise pour le secteur. Ces montants importants représentent un montant moyen de 1.750$ par transaction.
Les noms de domaines en .com sont les plus populaires et font l’objet de 75 % des transactions de la firme allemande pour les TLDs (Top-Level Domains). Comme on peut le voir dans le graphique ci-dessous (source SEDO), les .com devancent les .org et les .net.
Au niveau des noms de domaines locaux, les .de devancent les .eu et les .co.uk.
De nombreux noms de domaines partent pour quelques centaines de dollars et ne font pas l’objet de ventes aux enchères ou batailles entre entreprises pour se les approprier. Néanmoins, certains ressortent du lot et notamment la vente très médiatisées du nom de domaine sex.com pour 13 millions $ il y a quelques mois. Ci-dessous, on peut découvrir le top 10 des transactions les plus chères en 2010.
Avec des commissions de vente allant de 10 à 20 %, SEDO génère au minimum 7,5 millions de $ ! Un business en croissance et avec des noms de domaine libres qui se raréfient, des opportunités vont se créer.
Un avantage pour le référencement
Avoir un nom de domaine pertinent est un avantage indéniable pour un référencement optimal ! Si l’on se focalise sur un mot-clé hyper concurrentiel, le fait d’avoir celui-ci dans son nom de domaine est souvent une condition sine qua non.
Prenons l’exemple du mot-clé cadeau. C’est générique et sur les 6 premiers résultats, 5 contiennent cadeau dans les URL proposées.
En parallèle d’Universem, les fondateurs gèrent la boutique en ligne ArtiCadeau. Créée en 2007, le fait d’avoir cadeau dans le nom de domaine a permis de positionner le site sur des requêtes très concurrentielles comme cadeau, cadeau d’entreprise, idée cadeau ou encore cadeau original et d’amener un trafic important dans la durée.
Comme on a pu le découvrir, les noms de domaines peuvent valoir leur pesant de cacahuètes car ils aident au référencement de ce site et sont pour les plus génériques très faciles à mémoriser. Un avantage à ne pas négliger lorsque vous arrêtez votre choix.
